Za kreatívou kampane stojí in-house agentúra OLIVER, ktorá ňou chce pritiahnuť nových čitateľov magazínu. Stačí rozbiť sklo a bezplatná kópia Guardian Weekly je vaša.
Nechýbajú ani slogany inšpirované klasickými nápismi na požiarnych hlásičoch v zmysle “V prípade požiaru…” Akurát v prípade Guardianu slovo požiar nahradili nespravodlivosť či korupcia. Aby sa dychtiví čitatelia nezranili, obsahuje reklamný nosič aj kladivko, s ktorým je rozmlátenie sklenej tabule hračka.
Nemecká metropola ako lokácia pre spustenie tejto kampane nie je náhodná. Práve Nemecko predstavuje najväčší trh v Európskej únii.
Autorský tím kampane hovorí o prezentovaní magazínu, ktoré “dramatickým spôsobom pozýva okoloidúcich, aby sa vyzbrojili faktami k témam, ktoré aktuálne hýbu svetom a zároveň ich inšpiroval konať.”
Čo hovoríte na kampaň magazínu? Siahli by ste po kladivku?
zdroj: It’s Nice That