Redesign Carlsberg Black Gold od Kontrapunkt

Carlsberg je dánská značka piva založená v roce 1847. Je součástí portfolia Carlsberg Group, která zahrnuje také Tuborg, Kronenbourg a Somersby cider, stejně tak jako Carlsberg Export a Carlsberg Black Gold.

Carlsberg zahájil trvalý posun směrem k současnému vizuálnímu výrazu. Ten je charakterizován stručným komunikativním záměrem a stylovou jednoduchostí. Toho si lze všimnout v designu plechovky Carlsberg pro německý trh a v redesignu Carlsberg Black Gold, o které se postarali Kontrapunkt z Kodaně. Black Gold je tmavé pivo vařené stejným způsobem jako prémiová odrůda společnosti, jenom podstatně déle, čímž získává bohatší chuťový profil a vyšší obsah alkoholu.

V tradiční oválné etiketě je zachován jasný smysl pro dědictví, estetiku, kontinuitu a univerzálnost. Strategický nový design odpovídá tradici a pokračující preferenci a saturaci složitých příběhů, které sdělují starší značky prostřednictvím mnoha motivů a to tím, že je snižují na několik klíčových výrazů.

Teplá barva na etiketě, vylepšená rovnováha a lepší využití proporcí vedle orientace přitahuje oko. Písmo udržuje kontinuitu značky a využívá související dědictví a smysl pro řemeslo. Prostorová a komunikativní jednoduchost mluví o moderní značce s tichou důvěrou v její historii a o kvalitě produktu.

Síla práce nespočívá ve vytváření nových aktivit, ale v citlivosti dané těm, kteří se podíleli v určitém čase na kontinuitě vizuálního jazyka Carlsbergu. Zaměřují se pouze na poměr a kontrast, na uspořádání a prostor a barvu a konec.