Potřebuje freelancer logo?

Narovinu. Odpověď na tuto otázku se u mě v čase proměnila z dříve poměrně jasného ANO až k téměř definitivnímu NE. Prozkoumal jsem zhruba dvacítku log českých profesionálů na volné noze, abych si ověřil, zdali jsem se rozhodnul správně. Podívejte se, jak to dopadlo.

Než ale začneme…

Určitě se shodneme na tom, že profesionál na volné noze se chce od svých kolegů a konkurentů jednoznačně odlišit. To bezesporu. Leckdy přichází jako první na řadu myšlenka vlastního loga, jakoby vlastně ani jiná možnost prakticky neexistovala.

Jenomže s přenesením významu do tohoto znaku už to bývá horší. Často se tvorba loga pro volnonoháře vyčerpává na lépe či hůře zpracovaná počáteční písmena jejich jména a ve finále téměř všechna tato označení postrádají hlubší smysl.

Kde se vytratil význam?

Hodnocení těchto log se pak ve finále omezuje na posouzení kvality a originality zpracování jednotlivých liter do vyváženého celku. A tady můžeme registrovat značné kvalitativní rozdíly, protože si málokdo z autorů log uvědomuje, že práce s typografií je v grafickém designu opravdu náročná disciplína vyžadující vysokou úroveň citu a odbornosti.

Výsledky jsou pak co se kvality týče značně variabilní, hodnocení ale nechám na každém z vás. Cílem tohoto článku není hodnotit loga ani jejich autory, ale zamyslet se nad tím, zdali tímto šablonovitým přístupem k vlastním logům nedegradujeme jako autoři samotný obor a jako zadavatelé nepoptáváme jen vyprázdněné estetické skořápky šablonovitého charakteru.

Níže uvedená loga jsou pouze náhodným výběrem znaků, které reprezentují některé profesionály na volné noze na českém internetu.

Rád bych ale přecijen v krátkosti vyzdvihnul dvě loga z výše uvedených. V prvé řadě je to logo Miry Vlacha, které ačkoliv se odkazuje na jeho jméno, nese v sobě zajímavou myšlenku. Tu si vysvětluji (vzhledem k tomu, že je projektovým manažerem) jako názornou ukázku řádně řízeného projektu v podání růžového „emka“ oproti neřízené střele a chaosu v případě „véčka“. Možná byl autorův záměr jiný, ale ten kontrast spořádanosti a nepořádku tam vnímám poměrně intenzivně. A baví mě to.

Druhý paleček bych přiřadil logu Jana Řezáče. Sic v logu žádný významový fór nevidím, kvalita zpracování a celkové propojení s jeho osobním brandem je ale vyvedena na jedničku. Má-li toto logo být rozlišovacím prvkem a nositelem zejména pocitu vyšší hodnoty dané služby, pak plní svůj účel dobře.

Po bitvě je každý…

Generál! Žeano. Musím upřímně podotknout, že jsem před nějakou dobu vlastní logo v podobě monogramu také používal. Snažil jsem se kromě těch počátečních písmen promítnout do loga i další mé charakteristické rysy a deklarovat své tvůrčí dovednosti v podání co největšího počtu zakomponovaných významů do loga:

Celou identitu jsem pak rozvinul v podobně laděném písmu Gridnik a jednotnost výrazu se tak promítnula i na vizitkách, obálkách a fakturách. Výsledný vizuální styl byl pak oceněn na Branding Served.

Jenomže ve finále je to ale pořád ten stejný a stále opakovaný prvoplánový způsob loga, se kterým jsem se nemohl ztotožnit. A tak jsem to logo po dvou letech definitivně zahodil a přestal používat.

Je to o rozhodnutí každého z nás. Logo vyjadřuje náš přístup k práci, naše myšlení a hodnoty. A ačkoliv bylo zahození této identity pro řadu mých kolegů i klientů nepochopitelné, věřím, že to bylo správné rozhodnutí.

Lze to i bez loga

Jako profesionálové na volné noze se můžeme profilovat celou řadou dalších vizuálních prvků:

kvalitní fotografie autora
originální a jednotně používané písmo
charakteristická barevná paleta
jednotné ikony a ilustrace

Tyto prvky se můžou stát vašimi nástroji, pomocí kterých se výrazně odlišíte od odstatních. Navíc se vyhnete možnému klišé v podobě esteticky lépe či hůře zpracovaného monogramu, který pravděpodobně zapadne mezi smršť dalších podobně vyprázdněných malůvek.

Pár ukázek, že to jde

Filip Slováček – slvczch.com
Bezpatkové písmo ve výrazném podání a barevnosti doprovází originální nenápadnou fotografii, na kterou ale jen tak nezapomenete.

Veronika R Nováková – veronikova.com
Zapamatujete si ji podle fotografie a jména. Pak už nechává veškerou pozornost svým pracím. Jak prosté.

Daniel Gamrot – danielgamrot.cz
Daniel postavil svůj vizuál zejména na své fotografii. Typografie na webu je univerzální, stojí v pozadí a nechává promlouvat zejména obsah.

Logo je pro freelancega slabým světlem

Chceme zářit, ale vybíráme si slabé světlo. Profesionála na volné noze definují jeho reference, zájmy a činnosti. Veškerou naši online aktivitu můžeme doprovázet na všech úrovních pečlivě vybranými barvami, ikonami, ilustracemi a vhodně zvoleným písmem.

Písmo přebírá v dnešní době stále důležitější roli a charakterizuje vždy a kdykoliv jakoukoliv informaci. Tento článek je vyveden písmem, které na vás čeká i na mém webu či vizitkách. Dostává se vám pod kůži víc, než si v tuto chvíli hodláte připustit.

A jak jste na tom vy?

Jste na volné noze a máte logo v podobě nicneříkajícího monogramu? Nebo o novém logu uvažujete? Než se rozhodnete, popřemýšlejte, zdali je pro vaši činnost logo opravdu potřeba. Logo je pouze jedna z mnoha ingrediencí, ze kterých lze vařit dobrá jídla.

Líbil se článek? Podělte se s ostatními. Děkuju.

Jiří Chlebus
Grafický designér na volné noze z Brna. Zabývá se tvorbou jednotných vizuálních stylů a distribucí korporátní identity.
www.jirichlebus.cz

Prevzaté z http://blog.jirichlebus.cz/2016/04/26/potrebuje-freelancer-logo/