Paula Scher – It’s not a man’s world

Už štyri desiatky rokov je jednou z najlepších vo svojom odbore – Paula Scher. Jej meno vám možno nič nehovorí. S prácou najvýznamnejšej grafickej dizajnérky v Spojených štátoch ste sa však už pravdepodobne stretli.

Nie je ľahké byť ženou v profesii, v ktorej dominujú muži na oboch stranách – dizajnérskej aj klientskej. Najmä, ak sa píše rok 1970. Paula Scher spomína na začiatky, keď sedela na rokovaní v jednej miestnosti s iným dizajnérom – mužom. Všetky pohľady smerovali len k nemu. Cítila sa často na druhej koľaji, aj keď mala invenčnejšie nápady. Cieľavedomá Američanka preto pracovala dvakrát tak usilovne ako jej kolegovia. Dnes dostáva zákazky od najväčších amerických spoločností (napríklad Microsoft), jej práce sú v zbierkach najvýznamnejších galérií, má miesto v Art Directors Club Hall of Fame a prednáša po celom svete.

windows8

Paula Scher bola najprv krátko zamestnaná ako knižná grafička. Svoju kariéru však skutočne rozbehla až v hudobnom priemysle. V roku 1972 si ju najalo vydavateľstvo CBS Records, kde Paula bežne vyrábala 150 obalov platní ročne. Postupne sa prepracovala na art directorku a získala štyri nominácie na cenu Grammy.

Zatiaľ, čo druhí pracovali s Helveticou a inými modernými písmami, ona hojne využívala historické typy a dizajnérske štýly. Vyvinula si svojské typografické riešenie vychádzajúce z ruského konštruktivizmu a umeleckého hnutia Art deco. Jej kreatívny prístup je stále založený na práci s písmom. Často ho úspešne využíva namiesto ilustrácií.

The Public Theater

V roku 1982, aj napriek výborne rozbehnutej kariére, Paula odišla z CBS, aby začala pracovať na vlastnú päsť a na iných projektoch. Ako freelancerka bola žiadaná a úspešná. A to natoľko, až jej bolo ponúknuté miesto riaditeľky významnej medzinárodnej dizajnérskej poradenskejspoločnosti Pentagram.

Paula Scher sa so svojím tímom venuje hlavne firemným identitám, brandingu, rebrandingu či informačným systémom. V Pentagrame sa snažia inšpirovať ľudí, aby videli niečo, čo dovtedy prehliadali.

8bc1a1b1c37f459cc9a66d46035e812e

Klienti, ktorí pracovali s Paulou Scher, si spomínajú na jej nekompromisnosť v presadzovaní svojich názorov. Aj ona, i keď významná a rešpektovaná, musí často tráviť hodiny presviedčaním (znovu-vysvetľovaním), že jej riešenie bude to najprospešnejšie. Tvrdí, že je to neoddeliteľná, úplne prirodzená, súčasť práce dizajnéra, ktorý by sa nikdy nemal nechať zaskočiť alebo ovplyvniť, ale naopak, dostatočne rozvinúť schopnosť obhajovať a propagovať svoju prácu.

SITP_3 Sheet_outlined

Citi Logops-public-2

Viac o Paule Scher sa dozviete v krátkom videu, ktoré ponúka priamy a rýchly prehľad jej práce, pohľadov na dizajn a vecí s ním súvisiacich.

 

zdroje:
thegreatdiscontent.com
www.eyemagazine.com

3 comments
  1. Trochu mi odľahlo, že nie som sám “nekompromisný” v presadzovaní svojich názorov (i keď tie moje určite nie sú na takej úrovni ako u “Pauly”).

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *



Články, ktoré by sa vám mohli páčiť
pokračovanie článku

Rozsiahla Design Bundle s 96% zľavou!

Dnes pre vás máme tip na pestrú kolekciu obsahujúcu vyše 2200 prvkov, ktorú môžete využiť v rámci množstva projektov. Aktuálne…
pokračovanie článku

Set 140 ikoniek zadarmo!

Dnes pre vás máme tip na kolekciu ikoniek, ktoré si môžete bezplatne stiahnuť z graphicburger. Rozsiahla kolekcia je členená…