Nová identita Camden Art Center oslavuje dědictví a místní význam

Od vizitek po všechny digitální aplikace – londýnské studio spolupracovalo s pracovníky centra, správci, umělci i patrony. Vytvořili obnovenou značku, počínaje objasněním umístění galerie, konče zjednodušením názvu z Camden Arts na Camden Art. Adresa Arkwright Road je nyní nedílnou součástí nového logotypu, oslavuje význam místa a chytře odstraňuje jakýkoliv zmatek o tom, kde se prostor nachází.

Pentagram využil nalezený starý materiál z archivu centra jako inspiraci pro nový logotyp, který je čistý a odkazující na jeho modernistické principy. Každému prvku obchodní značky dali stejnou váhu, aby zdůraznili její nezávislost a odstranili jakékoliv mylné představy, že je středisko financováno místní správou.

Logotyp je navržen tak, aby doplňoval primární písmo New Rail Alphabet, které se používá převážně v řezu Light a Light Italic. Spolupráce mezi A2 Type Foundry a Margaret Calvert vnesla do nového písma jedinečný britský pocit. Původní verze písma byla použita v rebrandingu British Rails v roce 1965. Téhož roku bylo založeno Camden Art Center.

Hlavním cílem bylo zaznamenat dědictví vlivných umělců a intimita mezi galerií a umělcem. To mimo jiné samozřejmě vyniklo. Proto povaha nového grafického jazyka spíše než dominuje, pracuje v souladu s umělcem, který odráží jeho vztah ke galerii.