DesignStudio Sydney a globální značka digitálního zabezpečení

Studio bylo přizváno k práci na projektu v době, kdy potřeba důvěryhodné moderní značky pro digitální soukromí a zabezpečení nikdy nebyla větší. Stručně řečeno, je důležité aby změna pomohla digitální ochranu zpřístupnit a zosobnit. Nový rebranding musí vydržet další fázi plánovaného růstu ExpressVPN.

Klíčovým aspektem projektu bylo odklonit se od konkurenčních značek, které používají negativní jazyk vyvolávající strach. Místo toho chtějí, aby značka působila pozitivně a přizpůsobila se bezprostřednímu zavádění nových funkcí a technologií. Ilustrátor Ping Zhu byl pověřen vytvořením sady ilustrací, které oživí nejen novou značku, ale i samotné produkty. Cílem bylo přidat trochu lidského doteku a vizualizovat jinak abstraktní složitý koncept a vlastnosti produktu s vřelostí a osobností.

Klíčovým prvkem rebrandingu je nově vyvinutá ikona a slovní značka. Byly vytvořeny tak, aby působily napříč malými digitálními využitími, jako jsou ikony aplikací a přidružené weby. Obecněji řečeno, vizuální identita je inspirována tím, jak interagujeme s digitálními zařízeními. Základ systému značky je založen na šesti klíčových gestech – přejetí, přetažení, sevření, stisknutí, otočení a zatřesení.