SomeOne navrhli rebranding Hiyacar – „Airbnb pro auta“

Londýnská kancelář designové agentury SomeOne vytvořila nový rebranding pro Hiyacar, což je tzv. „Airbnb pro auta“ a jedna z nejrychleji rostoucích značek ve sdílené ekonomice ve Velké Británii. Identita, kterou značka navrhla pro společnost s půjčováním automobilů je založena na myšlence pohybu, je inspirovaná výhodami využívání služby ve srovnání s tradičními firmami na pronájem automobilů.

„Většinou je vzhled značek pro pronájem automobilů založen na jediné barvě a jediné statické slovní značky,“ říká Laura Hussey, kreativní partnerka společnosti SomeOne. „Hiyacar má opačný přístup.“ Základním vizuálním konceptem je efekt podobný tahu neonovým štětcem, který označuje světelné stopy, a to za použití obdélníku jako grafického znázornění vozidla, následovaného odstupňovanou čárou barvy.

Rich Rhodes, kreativní ředitel SomeOne říká, že značka sama byla „vyrobena k pohybu“ a navržena jako digitálně nativní systém s pohybovou grafikou. Světelné stopy jsou animovány v kampaních a používají se jako zařízení pro zakreslení do obrázků – například jako lampa nebo diamantový prsten – v tiskových reklamách, stejně jako „i“ ve slovní značce.

Značka je pestrá, živá a moderní. Je součástí strategie, která se odvolává na novou zákaznickou základnu autopůjčoven. „Svoboda, kterou lidem poskytujeme je to, o co jsme se rozhodli tuto značku rozšířit,“ vysvětluje Rich. Taktikou SomeOne bylo „lépe vysvětlit přístup značky k mobilitě založené na svobodě na dosah ruky“.