Čerstvá a křupavá identita Plenty od kreativní agentury &Walsh

Newyorská kreativní agentura &Walsh stojí za rebrandingem pro udržitelnou zemědělskou společnost Plenty zaměřující se na vertikální pěstování potravin. Značka sází na vlastní písmo inspirované rostlinami a na identitu a obal ovlivněný chutí svých produktů.

Jedná se o osvěžující přístup Jessicy Walsh a jejího týmu. Vyhnuli se jakýmkoliv klišé jako je „zdravá zelená“ a další vizuální narážky, které používá konkurence Planty. S jasnou a přátelskou barevnou paletou a nenápadnou, téměř retro estetikou, leží v srdci na míru vytvořené písmo pojmenované Plenty Custom – humanistický sans serif s lístečkovými prvky.

„Kdekoli je to možné, písmo se vyhýbá přímým čarám. Tvoří jej zakřivené a zužující se tahy. Konce jsou ostré a křivky kulaté jako zralé rajče.“

„Pěstovat zeleninu a dělat zdravá jídla chutná a přístupná lidem, je velmi důležité. V současné době se mnoho lidí obrací na nezdravá, průmyslově zpracovaná rychlá jídla kvůli ceně a dostupnosti. Z dlouhodobého hlediska to způsobuje řadu zdravotních problémů, které se obecně staly problémem veřejného zdraví v Americe.“

Za značkou Plenty, která upoutala pozornost společnosti &Wals, stojí jasný záměr: „Co nás na první pohled zaujalo? Rozhodně odhodlání a touha zpřístupnit nejchutnější a nejčerstvější zeleninu masám,“ říká Jessica z &Walsh. Jessica a její tým zkoumali, co by zapříčinilo to, aby značka působila hřejivě a přístupně, a zároveň bude evokovat pohodlí a vkus. A tady nastupuje nostalgie. „Společnost rychlého občerstvení (jako je například McDonald’s nebo Wendys) často používají červené a žluté barvy, u nichž se prokázalo, že u lidí vyvolávají hlad. A proč tuto techniku vlastně nepoužít u zdravých potravin? S výběrem barev a typů jsme chtěli vytvořit přátelskou a šťastnou značku, která by se také vymykala konkurenci.“

„Téměř všechny zelené značky používají podobnou klasickou estetiku designu, proto jsme usilovali o to, aby Plenty vykročil z řady a vzbudil zájem lidí. Během celého procesu jsme provedli rozsáhlé testování loga a obalů, přičemž konečný výsledek naší práce zaznamenal úspěch.“








Zdroje: creativeboom, andwalsh

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *


Články, ktoré by sa vám mohli páčiť
pokračovanie článku

Moleskine inšpirované Harry Potterom

Známa značka zápisníkov nestojí počas novej vlny príbehov zo sveta Harryho Pottera bokom. Dôkazom je aj dvojica nových…
pokračovanie článku

Hľadáme Brand designera – daren&curtis

Brand designer by mal byť človek, ktorý dokáže vymyslieť a nakresliť logo a celkovú identitu, či už pre novú firmu…

Aký zalamovací software používate?

[myo_poll poll =1077 type = bar perc = yes] Ďalšie diely seriálu Grafickí dizajnéri, aký operačný systém využívate?…