Kampaň UAL 2016 – 17 od Spy

The University of the Arts v Londýně je největší evropská specializovaná umělecká a designérská univerzita. Je složena ze šesti institucí, z nichž každá má svůj vlastní jedinečný charakter a program. I tak je univerzita sjednocena ve snaze poskytnout vysoce kvalitní kreativní výchovu. Tato jednotná pozice je vyjádřena vizuálním systémem totožnosti, který vyvinul partner Pentagram Domenic Lippa. Vizuální identita UAL umožňuje každé fakultě příležitost experimentovat s vlastním přístupem k vizuální komunikaci.

V roce 2015 došlo k uvedení kampaně UAL, kterou navrhlo londýnské grafické stuido Spy. Spy bylo pověřeno navrhnout živou kampaň, která by vyšla v létě a přivedla by nové studenty. Kampaň obsahuje reklamy, plakáty, digitální bannery, brožury, prospekty a e-letáky.

„Naše strategie se soustřeďovala na čtyři klíčové oblasti: zachytit zkušenost s účastí nejdynamičtějších britských uměleckých škol, apelovat na různorodou globální studentskou komunitu, zvyšovat povědomí o studijních programech a dnech otevřených dveří a umožnit každé vysoké škole mít svůj vlastní charakter součástí zastřešující značky.“

„Tento proces začal trávením času v areálech, aby budoucí studenti načerpali atmosféru různých uměleckých prostředí. Experiment, smysl pro dobrodružství a eklektičnost – to jsou klíčové vlastnosti, které by se u nich měly objevit. Zatímco jsme začali sbírat, skenovat a střádat řadu nových materiálů, textur a objektů, cílem bylo zachytit a uchovat tyto pocity a atmosféru.“

„Tyto materiály byly použity k vytvoření jedinečných koláží, které odrážejí ducha každé vysoké školy. Proces tisku CMYK byl velmi účinný, takže koláže jsou živé a efektivní. Překryvné prvky poskytují obyčejný vizuální styl s jemnými rozdíly v závislosti na univerzitě,“ komentují Spy.

Každý panel udělá dojem už z dálky. Poskytuje dostatek detailů, funguje dobře i jako sjednocující nástroj jak pro tiskové, tak i digitální prostředí od velkých velkoformátových plakátů až po letáčky a online bannery. Tyto panely důvěrně promíchávají celou řadu vizuálních textur, dotýkají se hojnosti techniky, která je pevně zakořeněná v praxi a eklekticizmu každé vysoké školy. Existuje zde citlivost a kvalita při vyvažování barev, směru, poměru, formy, kontrastu a kompozice, která je dělá jedinečnými.

Akvarel, štětec, pero, tužka, razítka, knihtisk, bitmapa, fotografie a stříkance barev – to vše je efektivně spojeno. Existuje rozmanitost a individualita v interakci formy a jednoty. Tyto efekty společně efektivně a univerzálně sdělují obsah, kreativní energii, příležitost a život v tvůrčí instituci. Zároveň ukazují, že je zde šance na individuální vyjádření, zkoumání a experimentování. Ačkoli tato variace není až tak unikátní, je velmi esteticky přesvědčivá.

Jedná se o konvenční, ale dobře implementovaný přístup. Práce Spy má jasnou živou a textovou kvalitu, která se zdá být vhodná nejen pro uměleckou praxi a tvůrčí instituci. Je důkazem minimalistického charakteru, praktické struktury systému vizuální identity UAL a srovnání, které vychází z institucionálního programování kreativního úsilí.