Nové logo finanční instituce vypadá jako znaky kolejí z Harryho Pottera

Chartered Insurance Institute (CII) změnil svůj branding pro budování důvěry veřejnosti a sjednocení povolání, která organizace poskytuje. Přehodnocení značky pokračuje po úplném strategickém přehledu v lednu 2016, který určil hierarchii a architekturu značky, nomenklaturu a identitu jako oblasti, na které se zaměřuje. Cílem nového návrhu je sjednotit odvětví v rámci jednoho jasného systému s logickým a racionálním přístupem.

Ian Simons, marketingový ředitel společnosti CII, řekl: „To znamená, že bychom mohli jasně prokázat hodnotu nové identity, kupovat si všechny zúčastněné strany a vyhýbat se subjektivní diskuzi. Nyní máme vizuální identitu, která je perspektivní, veřejně orientovaná a připravená růst spolu s námi a našimi ambiciózními cíli.“

Nová identita je vytvořena marketingovou agenturou Smith & Milton, nové logo se skládá z překresleného erbu umístěného vlevo a názvu firmy se sloganem v sans-serif vpravo. Organizace se také rozhodla modernizovat svůj tagline, překládající jejich latinské heslo jako ‘Standardy. Profesionalita. Důvěra.’

Rob Wade, tvůrčí ředitel společnosti Smith & Milton, řekl: „Nová vizuální identita představuje CII jako významnou, moderní a rozmanitou organizaci. Značka je současnou interpretací CII, stojí na bohaté historii organizace a zaměřuje se na symbolismus vlastím erbem.“