Kleenex vstupuje do post-covidového světa s novými produkty

Společnost si klade za cíl pomoci spotřebitelům přijmout důležité a progresivní, ale snadné hygienické rituály, přinášející každodenní důvěru rodinám a jednotlivcům. Cílem je, aby se vypořádali s menšími obavami z pandemií. Nabídka produktů s názvem Proactive Care zahrnuje hygienické roušky, antibakteriální dezinfekční prostředky na ruce, hygienické utěrky a antibakteriální ubrousky. Podle Jessicy Stevens, vedoucí designu v mateřské společnosti Kleenex Kimberly Clark, byla společnost Echo oslovena s vytvořením přístupným designem pro produkty, které byly dosud zřídka kdy vidět mimo klinické prostředí.

“Výzvou bylo přesunout vnímání produktů z epizodických na každodenní. Chceme odlišit to, co se kupuje proaktivně a co volbou blahobytu,” říká Lily Kowalik, account manager společnosti Echo. “Přátelský, uklidňující a jednoduchý design obalu byl klíčem k dosažení tohoto cíle a stanovení nových sociálních norem.”

Klíčovým aspektem designu je čitelnost na vzdálenost dvou metrů, aby se potencionální zákazníci nemuseli zbytečně dotýkat produktů na pultech obchodů, než se rozhodnou, že je opravdu koupí. Byla zvolena zelená barevná paleta, která demonstruje pocit odolnosti a optimismu a znamená odklon od obvyklé modré palety spojené s klinickými produkty.