![DeTePe [dtp]](https://detepe.sk/wp-content/uploads/2020/11/detepe-logo-2020.png){kind=logo}
Nový vizuální styl je navržen tak, aby posílil propojení mezi lidským a zvířecím světem a zdůraznil důležitost sounáležitosti. Hlavní inspirací pro výsledný vizuál byla právě různá zvířecí uskupení – houfy letící ptáků, rybí kolonie či stáda divokých savců. „Důležité pro nás nebylo mechanické duplikování a vytváření vzorů, ale spíše nápodoba chování a tvarů, které tato zvířata sama vytvářejí. Tím vznikla série grafických prvků, které kombinujeme s fotografiemi a využíváme v grafických výstupech zoologické zahrady,“ popisuje Jakub Konvica ze studia NEON.
„Návrh studia Neon nás zaujal hlavně konceptem smečky, který přesně zapadá do směřování zoo. Chceme vtáhnout všechny návštěvníky do příběhu přírody a všech výzev, kterým čelí. Zároveň chceme, aby věděli, jaké je hlavní poslání moderní zoologické zahrady – záchranu druhů, vzdělávání lidí a důležitost rozmanitosti druhů,“ hodnotí ředitelka Zoo Brno Radana Dungelová.
Jsme jedna smečka
Kromě vizuálních prvků nová identita nastoluje směr a tonalitu budoucí komunikace Zoo. Ústředním motivem nové vizuální identity je slogan Jsme jedna smečka.
Ten zdůrazňuje vzájemnou podobnost a sounáležitost mezi lidmi a zvířaty. „Od samotného začátku jsme cítili, že je tu velký prostor pro hravost, možná i provokaci. Zároveň jsme nechtěli sklouznout k trapnosti nebo čemukoliv, co by podrývalo postavení zoo jako důležité vzdělávací instituce. Hodně si hrajeme s kontextem, ve kterém se jednotlivé výstupy nachází,“ komentuje copywriterka Anna Kremláčková.
„V novém sloganu spatřuji nejsilnější moment, který prostupuje nejen textovou komunikací, ale projevuje se také vizuálně v grafických prvcích identity. Překvapilo mě, jak rychle si ho zaměstnanci i přátelé zoo vzali za svůj. Sami používají fráze jako ‚ta naše smečka‘ nebo ,brněnská tlupa‘,“ doplňuje Konvica.
Implementace a první ohlasy
Novou vizuální identitu Zoo Brno široké veřejnosti poprvé představilo na Dni smečky 1. června. I ten vznikl na základě nápadů prezentovaných v rámci představení nové identity kreativci a bude se konat každý rok. „Už během prvních týdnů spolupráce jsme zvládli obměnit orientaci, upravit vstup a nachystat základní tiskoviny od vstupenek po upoutávky na akce. Od začátku je pro nás důležité, že Zoo nevnímá vizuální identitu jen jako logo, ale jako celý systém. Ten jsme navrhli tak, aby se mohl přizpůsobovat měnícím se potřebám instituce a aby s ním mohl interní tým zoo pracovat dlouhodobě i sám,“ popisuje designérka Lucie Horáková.
„Jak se budou návštěvníci postupně do zoo vracet, uvidí, jak se mění i další prvky nejenom uvnitř areálu, ale i vně. Věřím, že každý z těchto prvků bude pomáhat ve snadné zapamatovatelnosti značky a v tom, aby se z ní stal pravý lovebrand, na který budou Brňáci hrdí,“ uzavírá Dungelová.
O grafické soutěži
Výběr finálního konceptu probíhal ve dvou kolech.
Nezávislá část poroty (odborníci z oblasti grafického designu a marketingu)
- art. Žaneta Kögler – grafická designérka a konzultantka v oblasti vizuální komunikace a budování brandu
- A. Petr Babák – grafický designér, vedoucí Ateliéru grafického designu a nových médií, UMPRUM
- Eva Gartnerová, Ph.D. – vedoucí oboru Arts Management na Fakultě multimediálních komunikací, Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně
Závislá část poroty (zástupci zadavatele)
- Radana Dungelová – ředitelka Zoo Brno
- Jana Kratochvílová – vedoucí úseku stanice zájmových činností
Expertní tým
V rámci hodnocení návrhů měl poradní roli expertní tým tvořen zástupci
spolupracujících organizací.
- Statutární město Brno – Mgr. Bc. Jakub Geisler – vedoucí odboru marketingu a cestovního ruchu
- TIC Brno – Mgr. et Mgr. Jana Tichá Janulíková – ředitelka
- Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, z.s.p.o. – Bc. Martina Grůzová MSc. – ředitelka
- JIC – Ing. et Mgr. Michal Veselý – Chief Marketing Officer a brand manažer inovační agentury JIC
- Moravská galerie v Brně – Mgr. Jan Press – ředitel
- Nadace Partnerství – Ing. Petr Kazda – ředitel
- Safari Park Dvůr Králové – Michal Šťastný – pracovník PR, propagace a marketingu
O autorech
Lucie Horáková
Grafická a service designérka žijící v Brně, spoluzakladatelka grafického studia NEON. Věnuje se designovému procesu, uživatelské zkušenosti se službou a UX webů. Stojí za grafickými a webovými projekty pro Film Europe, Papírny Brno, Edison Film Hub či Brněnské Vánoce.
Jakub Konvica
Grafický designér z Brna zaměřující se na vizuální identity a art direkci, spoluzakladatel NEON studia a brněnské INDUSTRY. Je autorem vizuálních identit kina Scala, TIC Brno nebo festivalu Dance Brno Národního divadla Brno. V současnosti mimo jiné působí jako asistent v ateliéru Knižního designu na Fakultě umění Ostravské univerzity.
Anna Kremláčková
Marketérka na volné noze, která se zaměřuje na projekty z oblasti kultury, designu a technologií. Tvořila komunikaci pro Nakladatelství Host, Vasky nebo La Klara a podílela na festivalech Zlin Design Week či Brno Design Days. Nyní pracuje na projektech pro Evropské hlavní město kultury Trenčín 2026 nebo Muzeum umění Olomouc.
