Jak může typografie ovlivnit důvěryhodnost článku

Rozpoznání značky by mělo být téměř okamžité, zejména pro zpravodajské zdroje. Černý, těžký, starý anglický nápis? New York Times. Tučný červený text v souvislé linii? CNN.

„Úlohou typografie a designu ve všech případech je připomenutí, že jste na místě, kterému důvěřujete.“

Pro zpravodajské společnosti bylo vždy důležité budování důvěry, nyní více než kdy jindy. Více než 60 % Američanů se obrací spíše na sociální média, kde získává zprávy. Ty jsou však velmi často falešné a nepravdivé. „Než začneme číst článek existují úvahy, které zpracováváme. Prvky vizuálního designu se stávají důležitými filtry, které čtenářům umožňují ověřit si pravost online.“

Ačkoli se falešné noviny – jako třeba falešný časopis TIME od Donalda Trumpa – mohou přiblížit skutečnému problému, legitimní společnosti se budou snažit vytvořit vlastní typ a učinit další konstrukční úvahy, které povědomě dávají čtenáři pocit bezpečí.

„Spousta informací, které přicházejí z těchto zpravodajských kanálů není věrohodná nebo fakticky správná. Typografické zpracování nám dovoluje, abychom rychle učinili povědomí o platnosti takových článků.“

Vizuální filtry v naší mysli vědí, že je něco špatně. „Myslím, že podvědomě existují designové filtry, kterými naše myšlenky procházejí,“ říká Samuel Berlow, generální ředitel společnosti Type Network.

Z toho vyplývá, proč hraje typografie tak významnou roli v důvěryhodnosti značky. „Ve věku nepravdivých informací na webu je design ještě silnějším nástrojem.“