Ach, tie obaly – Red Jacket

Ruský trh s čaji je vysoce konkurenceschopný a je velmi těžké se na něm udržet. Společnosti tak musí přijít s novými řešeními, aby zvýšily své šance.

Čajovna Red Jacket s dlouholetými zkušenostmi, širokým sortimentem a silnou finanční pozicí se rozhodla vstoupit na B2C trh. Dříve společnost pracovala pouze v B2B dodávkách čaje a kávy.

Společnost požádala kreativní agenturu Plenum, aby vyvinula nový vizuál pro značku od strategie, koncepce až po designový systém. Značka musela sdělovat dané atributy: jedinečnou technologii skladování, širokou škálu druhů, vysokou kvalitu a pozornost, kterou spotřebitel potřebuje.

Analytici agentury provedli řadu průzkumů v konkurenci, čímž pro novou značku zúžili potenciální výběr teritoria. Rychlý spotřebitelský průzkum umožnil popsat primární cílový segment založený na emocionální motivaci spotřeby čaje.

Výzkum také ukázal, že milovní čaje mají zájem sdílet své zkušenosti prostřednictvím sociálních médií. Museli tedy přijít s opravdu jedinečným balením a soustředit se na média. Základní myšlenka značky je „Dobře ochucený čaj. Zvenku a zevnitř.“ Čaj je vyráběn s využitím klasických receptur a pokročilých evropských technologií. I balení je příjemné pro oči, jinými slovy, je to čaj pro ty, kteří dávají přednost příjemnému životnímu stylu.

Na základě strategie značky vyvinuli systém verbální a vizuální identifikace, včetně obalu a propagačních materiálů. Kreativní proces začínal s legendou „An ocean of tea pleasure,“ a názvem značky Red Jacket. Je to jméno nejrychlejší lodi své doby, šampiona Atlantiku, lodi, která vždy doručovala zlato, čaj a cestující na místo určení včas.

Návrh balení i grafiky odráží charakter značky – tradiční a monarchické, ale současně moderní a lehce snobské.