Nová vizuálna identita Prírodovedeckej fakulty Karlovej univerzity v Prahe

Fakulta vypísala výberové konanie ešte v septembri minulého roku. Stalo sa tak po predchádzajúcich neúspešných snahách zjednotiť vizualitu celej Karlovej univerzity v rámci jedného funkčného riešenia, ktoré by úspešne prezentovalo kompletný univerzitný aparát – jej fakulty, katedry či ústavy. Pozrite sa na finálnu podobu návrhu.

Za redesignom vizuálneho prejavu Prírodovedeckej fakulty stojí české štúdio Grafite – konkrétne dvojica Jan Baborák a Bára Kuželová. Ich riešenie je skutočne komplexné – pre fakultu nepripravili len logo, či typografiu, ale aj návrhy vzhľadu internej identity (dopravné prostriedky fakulty, šálky, oblečenie či iné) a tiež materiálov pre externú a PR komunikáciu (bannery, brožúry, tričká a i.).

Pri práci na novom logu sa autori inšpirovali okrem iného aj symbolmi, ktoré možno nájsť na pôde samotnej univerzity (konkrétne je to konsignačné znamenie Karola IV.), či alchýmiou. Dizajnéri považujú práve alchýmiu za určitý predvedecký odbor, ktorý predznamenal rozvoj metód skúmania prírodných javov.

Samotné logo čerpá zo symboliky štyroch prírodných elementov – zeme, vody, vzduchu a ohňa. Tie pochádzajú zo starogréckej filozofie. Bol to Aristoteles, kto tvrdil, že základom hmoty sú práve spomínané štyri živly. Táto teória, rozvedená v stredoveku, bola neskôr svedkom zrodu moderných prírodných vied.

nové logo sa opiera o historický odkaz i symboliku živlov s významovým presahom do súčasnosti

Každý zo živlov je tradične zobrazovaný ako rovnostranný trojuholník, v niektorých prípadoch s vsadenou úsečkou. Tieto symboly sa stali základom nového loga Prírodovedeckej fakulty. Konečný vzhľad je dôsledkom ich prepojenia v jednom dizajne, ktoré pri optickej selekcii určitej časti loga odkazuje aj na spomínané znamenie Karola IV.

Jednotlivé katedry následne využívajú, podľa design manuálu, modifikácie základného loga. Konkrétne je vždy celý dizajn v odtieňoch sivej, okrem trojuholníka, ktorý reprezentuje konkrétny živel a teda aj fakultu.

variabilita použitia jedného loga pre komunikovanie viacerých katedier

Podľa vyjadrenia samotnej fakulty odkazuje logo i písmo „k funkcionalismu a kubismu (což je nejvíce patrné v černobílé variantě). Celý kampus PřF UK se nachází v lokalitě, kde má právě tato architektura hojné zastoupení.“

Nové logo vyvolalo na portáloch zaoberajúcich sa dizajnom živú diskusiu. Niet sa čomu čudovať. Nový vizuál pôsobí sviežim dojmom (z veľkej časti vďaka použitým farbám) a chvíľu potrvá, než si naň ľudia zvyknú. Keď sa tak stane, možno mu odpustia aj to Museo, ktorým sú písané všetky texty :).

ďalšie príklady využitia novej vizuálnej komunikácie

Pozrite si kompletný design manuál.

Páči sa Vám nová identita Prírodovedeckej fakulty Karlovej univerzity v Prahe?

Ak sa Vám nová identita nepáči, tak prečo?