Lékárna CVS Pharmacy slibuje, že v budoucích beauty kampaních nevyužije Photoshop

V naději na novou definice norem krásy se lékárna CVS Pharmacy zavázala k tomu, že v budoucích kampaních nechá krásu modelek digitálně nedotčenou.

Do roku 2020 se všichni obchodní partneři beauty značek budou muset začít držet pokynů, kvůli kterým budou povinny prohlásit, zda “proporce, velikosti, poměry, barva kůže nebo očí, vrásky a jiné individuální vizuální vlastnosti“ nebyly pozměněny.

„Jako žena, matka a prezidentka maloobchodu, jejíž zákazníci jsou převážně ženy, si uvědomuji, že máme zodpovědnost přemýšlet o poselstvích, která sdílíme s našimi zákazníky,“ vysvětluje Helena Foulkes, prezidentka CVS Pharmacy a Executive vice prezidentka CVS Health.

„Byla promyšlena souvislost mezi šířením nerealistických obrázků s negativními účinky na zdraví, zejména u dívek a mladých žen. Jako účelová společnost usilujeme o to, abychom se ujistili, že všechny zprávy, které prostřednictvím kampaní zasíláme k našim zákazníkům, odrážejí náš cíl pomoci lidem na jejich cestě k lepšímu zdraví.“

Společnost CVS Health také umístí vodoznak CVS Beauty Mark na nedotčené fotografie, který pomůže rozlišovat skutečnost mezi surovými a editovanými vizuálními prvky.

Podle Foulkes, spousta značek již podpořila dosavadní iniciativu. „Hodně z nich již přemýšlí o této důležité otázce a chtějí společně pracovat na tom, aby se krása stala věcí, která představuje a oslavuje autenticitu a rozmanitost komunit, kterým sloužíme.“

„Byli jsme inspirování ochotou spolupracovat na novém vymezení průmyslových standardů v této důležité otázce pro blaho všech našich zákazníků.“