Proniknout do světa log a uchopit logotvorbu za správný konec není snadné. Sepsal jsem knihu zdarma, která začínajícím logotvůrcům pomůže se v této komplexní tematice zorientovat. Kniha však není cílena pouze na tvůrce, ale i na samotné uživatele log, aby jim pomohla si uvědomit, jakou mají loga hodnotu a že jejich výroba není žádná sranda.

Logo. Slovo, se kterým se setkáváme denně. Každý ví, jak logo vypadá. Ale co to vlastně logo ve své podstatě je? Jaká pravidla by mělo dodržovat? Jak by mělo dobré logo vypadat? A vůbec, jak vzniká? To se jen tak narodí v mřížce pixelů?

Příběh na začátek

Když jsem s tvorbou log začínal, nevěděl jsem, jak začít. Za jaký konec mám logotvorbu uchopit. Nikde jsem nenašel přehlednou příručku, která by mi ukázala, jak celá tvorba probíhá a jak by se k ní mělo přistupovat.

Neměl jsem žádný kompas, který by mě nasměroval. Žádného učitele, který by mi řekl, co dělám špatně a jak je to správně. Neměl jsem zkrátka nic a musel jsem se učit pouhým sledováním ostatních. Což bylo náročné, jelikož jsem nevěděl, na co se mám vlastně soustředit a co bych měl odkoukat.

Později jsem tu a tam získával zpětnou vazbu od trochu zkušenějších kolegů, ale stále jsem nevěděl, zda loga tvořím správně. První roky jsem vlastně ani nevěděl, že nějaká pravidla logotvorby existují. Až po letech jsem narazil na Unii grafického designu a jejich obsáhlý článek Vlastnosti dobrého loga.

V něm jsem se konečně dověděl, jak mají loga vypadat a že nemůžou být tvořena bez rozmyslu, ale je potřeba se držet mnoha pravidel. Nejen proto, aby výsledek dobře vypadal, ale hlavně proto, aby fungoval. Článek mi otevřel oči a konečně jsem získal klíčová slova, která jsem mohl googlit a více se vzdělávat.

Postupem času jsem začal vyhledávat i videokurzy a zahraniční odbornou literaturu zaměřenou jak na loga, tak obecnou corporate identity a branding, kde se loga také řešila. Stále objevuji nové věci a stále se učím. Jak z hlediska teorie, tak praxe. Stále jsem nováček. Avšak, napříč tomu, mám (konečně) pocit, že už jsem těm základům přišel na kloub.

Nejen z tohoto důvodu jsem se rozhodl sepsat knihu, kterou vám prezentuji zdarma. Nabízím vám tedy kompas, který jsem já sám v začátcích neměl a doufám, že vám pomůže se v této komplexní tematice zorientovat a že se vám podaří do logotvorby vstoupit snadno a rychle.

O knize

Kniha má 155 stran, obsahuje 100 stran čistého textu v kombinaci se 130 obrázky. Zatím si ji stáhlo více jak (pro mě nepředstavitelných) 3200 lidí. Toto číslo je důkazem toho, že se lidé v této oblasti vzdělávat chtějí, z čehož mám radost jistě nejen já, ale i ostatní logotvůrci.

Hlavním cílem knihy, spolu s pomocí začínajícím logotvůrcům, je osvěta veřejnosti. Nejen laici, ale i samotní grafici si často myslí, že tvorba loga je snadná – že to je práce na pár minut a zvládne to každý. Bohužel, nebo spíše naštěstí, tomu tak není. Co logotvorba obnáší a jak by se k ní mělo přistupovat a jaká pravidla musí dodržovat – to vše kniha objasní.

Doufám, že kniha v konečném důsledku pomůže, byť třeba jen trošku, pozvednout kvalitu log, se kterými se dennodenně setkáváme. Snad i pomůže informovat širší veřejnost (především naše klienty) a otevřít jim oči – ukázat, že tvorba log není snadná a že loga nejsou jen obrázek, který má hodnotu maximálně pár stovek anebo pár eur.

Co v knize najdete

V knize se zaměřím především na teoretické pozadí logotvorby, jelikož tvorba loga ve vektorech je pouhá špička ledovce. To nejdůležitější se odehrává ještě před zapnutím vektorového programu. Nebude ale chybět ani spousta praktických rad, ukázek a tipů pro tvůrce.

Na začátku vysvětlím rozdíl mezi logem a značkou. Poté nastíním historii log, definici loga a kde a jak se používá. Objasním sílu symbolů oproti písmu. Pak příjde výpis atributů a technických parametrů kvalitního loga. Úvodovou část zakončím kapitolami o modernosti, důležitosti log a o jejich hodnotě.

Další část knihy se věnuje typologii log a vypíchnutí výhod jednotlivých kategorií. Poté se do hloubky věnuji písmu a barvám.

Přijde nejrozsáhlejší část – postup tvorby. Od sestavení zadání, přes analýzu klíčových slov, přes průzkum trhu, tvorbu moodboardů a myšlenkových map až ke generování a kombinování nápadů, skicování a pilování skic.

Po doladění skic přijde na scénu vektorizace, ladění kompozice a finišování: zrání, logoprezentace a mock-upy. Pak už nezbývá, než předat soubory loga – bitmapy, vektory a nakonec logomanuál.

Poslední část knihy se věnuje teoretičtějším tématům: inspirace, příchod nápadů a kreativní blok, rady pro tvůrce, originalita, jednoduchost a další. Jako bonus jsem přidal logotvůrcovo desatero. A na konec zmíním desítky knižních i webových zdrojů, odkud se můžete dále vzdělávat.

Poznámky ke čtení

Kniha se odráží zejména od zkušeností profesionálů – od tzv. best practice, tedy osvědčených a fungujících postupů. Přidal jsem i pár osobních tipů a pohledů. Neberte vše ale doslovně. Už nevím, kde jsem četl moudro, které říká, že je dobré porozumět pravidlům, aby člověk věděl, jak a kdy je může případně porušit. Pokud ignorování pravidla pomůže posílit koncept – stojí za to to zkusit.

Mějte na paměti, že mluvím především o vznikajících logách pro nové firmy, které se snaží prorazit. Mnoho zaběhnutých firem má loga, která jsou relativně špatná, ale díky reputaci firmy a její tradici už na logo prakticky nikdo nekouká. Naopak, pokud někdo začíná a snaží se v oboru prosadit, musí se velmi snažit, aby neudělal žádný přešlap. A nevhodné logo odpuzující zákazníky může být právě jeden z těchto přešlapů.

Už dost plků, dej sem tu knihu! :)

Tak dobrá. Zde je odkaz na můj blog, kde lze knihu stáhnout v PDF, MOBI a EPUB. Na stránce máte možnost vidět i ukázky z knihy a rejstřík kapitol. Přeji příjemné čtení a vstup do světa logotvorby.

Chcete-li spolu se mnou usilovat o informovanější společnost a pro lepší zítřky (alespoň z hlediska logotvorby), šiřte prosím knihu dále. Budu vám vděčný. Budoucí uživatelé log pravděpodobně také a tuplem vám budou vděční logotvůrci, jejichž práce, snad, přestane být tolik podceňovaná.

Logům zdar!

Tomáš Vachuda
Zapálený logotvůrce a milovník vyprávění příběhů skrze jednoduché symboly.
www.vachudatomas.cz