Saxa Rebrand

Dávka strategie, zkreslení, inspirace a špička dědictví Velké Británie přemění Saxa na značku, která má větší hodnotu než její sůl sama o sobě.

Pro mnohé domácnosti ve Velké Británii je Saxa oblíbenou solí. Začala se prodávat již roku 1907 a je jedním z největších dědictví mezi britskými značkami. Společnost Premier Foods požádala Robot Food, aby oživili tuto značku silnějším a čerstvějším dojmem, který se odvolává na současnost a poskytnout jí hrdost, kterou se bude prezentovat v kuchyních ve Velké Británii. Rebrand by zahrnoval jemnou stolní sůl, kuchyňskou sůl a Saxa So-Low, stejně jako horninovou sůl, mořskou sůl a nové prémiové produkty.

Tým odhalil množství relevantních témat a nápadů včetně toho, jak Saxa umožňuje domácím kuchařům volbu a inspiraci, aby všem v každé domácnosti chutnalo a oživila pokrmy. Robot Food, vyzbrojený jasnou strategií pro design, využili důkladný, moderní, optimistický a cílený přístup a bohatého dědictví Saxy.

Výrazně jednoduché abstraktní představy představují typ soli a sdělují chuť, kterou Saxa přináší k vaření. Produkty z mořské soli evokují svobodu kulinářského výrazu a povzbuzují zážitek oceánských vln. Produkt s horninovou solí je odlišen designem, který evokuje strukturu přírodních hornin, ze který se sůl těží. Vzhledem k tomu, že původní formát balení byl klíčovým přínosem, tým zůstal loajální a rozhodl se využít tento ikonický tvar pro posílení a uznání značky Saxa.

Předchozí serifové písmo loga bylo vylepšeno a zjednodušeno. Matné balení dává prémiový pocit a výsledek vypadá naprosto skvěle. Jednoznačně sjednocené balení soli je vhodné pro všechny kreativní kuchaře.

Inspirující, moderní a stále více zakořeněná ve svém dědictví – rebrand potvrzuhe symbolický status Saxy a je jednoznačně relevantní pro všechny spotřebitele v rozšiřující se inovační kategorii – ale inovace zde nekončí. Saxa se nyní připravuje na uvedení své vlastní řady mlýnků na sůl i pepř. Je to první takový produkt, který Saxa vypustila, ale již brzy budou následovat další zajímavé novinky.

Radka Sovsaková z Premier Foods řekla: „Jsme potěšeni výsledkem. Rebrand demonstruje vkus, důvěryhodnost a hrdost, kterou tato sůl nese. To je fantastický základ, na kterém se buduje.“

Dave Timothy, ředitel pro zákazníky společnosti Robot Food řekl: „Saxa je jedna z těch značek, se kterými jsme všichni vyrostli. Je to značka, co produkuje jednu věc, ale za to pořádně. Milujeme pomáhat značkám se sebeúctou. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, jak bude mizet ze supermarketových regálů.“