Futurenatural od Adidas s dynamickým brandingom

byMiloš Kučera
5. mája 2021

Nová technológia má posunúť limity topánok a prirodzene kopírovať rýchlosť a dynamiku športovcov. Futuristický nádych zachytený už v názve sa prelína aj celou identitou.

Tú pre Adidas v spolupráci s jeho tímom dizajnérov vytvorilo štúdio Dumbar. Inovatívny produkt, ktorý je inšpirovaný slobodou pohybu dostal branding, ktorý podľa slov štúdia skúma možnosť plynulého prepájania grafického a motion dizajnu.

Predstavenie Futurenatural od Adidas

Logo je sádzané na mieru navrhnutým kondenzovaným sans serifom v dopredu nachýlenom italic reze. Vyššie posunutá stredná doťažnica dáva písmu silný výraz a ďalej zdôrazňuje dynamiku nastavenú kurzívou. Wordmark je navrhnutý tak, aby fungoval v rôznych aplikáciách a rozmeroch.

Motív priestoru a pohybu, resp. priestorového pohybu, sa objavuje vo všetkých výstupoch, kde sa pracuje s abstraktnými tech vzormi, ktoré sa pôsobivo vlnia alebo inak reagujú v animovaných verziách.