Reklamní gigant Ogilvy podstoupil globální rebrand od designové agentury Collin

Mezinárodní reklamní agentura Ogilvy dostala nový rebrand, na kterém spolupracovala s designovou agenturou Collins. Přeměnu získalo logo, fonty, webové stránky a celý vizuální systém v synchronizované globální kampani. Tato událost zahajuje interní restrukturalizaci reklamního giganta, protože společnost sjednotila svou sbírku podvýrobků a přinesla všechny své agentury pod zastřešení Ogilvy Group.

Rebrand společnosti, který byl odhalen v The Wall Street Journal, je výsledkem dvouleté práce vedoucího společnosti Johna Sieferta, jmenovaného do funkce v roce 2016. Ke společnosti se připojil v roce 1979 jako letní stážista. „Potřebovali jsme značně zjednodušit organizaci kolem toho, co nazývám integrovanou agendou pro podnikání, nikoliv kolem holdingové společnosti všech těchto různých částí,“ říká Siefert.

Rebrand byl navržen ve spolupráci reklamní agentury se společností Collins. Nové logo vyklenuje část názvu “& Mather” a zjednodušuje jej na jediné slovo s odvážnějším písmem a spojením detailů mezi písmeny “i” a “l” a “v” a “y”. Systém vizuální identity a designu udržuje Ogilvy Red jako základní barvu. Obsahuje upravené a přizpůsobené písmo Ogilvy Serif a Ogilvy Sans. Lauren Crampsie, šéfka marketingu pro agenturu, komentovala na Twitteru, že značka představuje agilitu, spolupráci a tvůrčí propojení.

Agentura Ogilvy také v rámci své změny vydala krátké video porovnávající nastavení vizuálního jazyka a postoje od svého založení před 70. lety a ukazující mantru společnosti před a po.

The @Ogilvy fonts have also been recut and customized as Ogilvy Serif and Ogilvy Sans. #NextChapter #MakeBrandsMatter pic.twitter.com/mj7eOUXIgt

— Ogilvy (@Ogilvy) June 5, 2018