Redesign obalů McDonald’s jako součást nové globální strategie

Nyní konečně spatřil světlo světa celý rozsah obnovy obalů a za prací nestojí nikdo jiný, než kreativní a brandingová agentura Pearlfisher. V rámci geniálních úprav milovaných oblouků dohlíželi na implementaci nového grafického systému, který interně nazývají „jednotný vizuální rámec pro portfolio produktů značky“. Již loni v listopadu mezinárodní prezident společnosti Ian Borden uvedl, že balení každý den představuje více než 60 milionů různých iterací se spotřebiteli. Nový vizuální systém je čistý, zjednodušený a skládá se ze zábavné a odvážné grafiky. V krátkodobém horizontu bylo zapotřebí mnoha změn, protože se řetězec přizpůsobuje pandemii. McDonald’s ale signalizoval dlouhodobé změny ve způsobu fungování.

„Naším úkolem bylo zjistit, co je na každé položce nabídky opravdu výjimečné, a navrhnout systém, který by snadno tuto přednost ukázal zákazníkovi. V jednoduchosti ikonických položek nabídky je přece krása.“

Nový systém bude celosvětově zaveden jako součást snahy o vytvoření jednotné soudržné identity na každém trhu, na kterém McDonald’s působí. Obal zajišťuje, že zaměstnanci snadno identifikují obsah obalu, takže pak mohou fungovat efektivně bez ohledu na zemi, ve které si právě objednáváte. „Jsme hrdí na to, že můžeme tento přepracovaný systém debutovat,“ uvedla v tiskové zprávě Barbara Yehling, hlavní ředitelka globální strategie. „Pearlfisher pomohl zajistit, že tento redesign modernizuje naši značku, zdůrazňuje zvláštnost našeho menu a plní náš závazek ke kvalitě.“