Aktualizovaná identita Mindful Chef od agentury Ragged Edge

Mindful Chef je služba, která dodává balíčky receptů a potravin. Díky tomuto konceptu lidé ze svého života odstraní stres z plánování jídel a nákupů. Box totiž dodává vše, co je potřeba k vaření zdravých večeří, pět dní v týdnu. A zdá se, že vše dobře funguje. Služba v loňském roce zaznamenala tržby přes 50 milionů liber a v listopadu prodala většinový podíl společnosti Nestlé.

Agentura Ragged Edge s tak velkým úspěchem přistoupila k aktualizaci identity Mindful Chef, která vznikla v roce 2015, aby tehdy mohla být značka uvedena na trh. „Znamenalo to začátek neuvěřitelné cesty,“ říká Max Ottignon, spoluzakladatel společnosti Ragged Edge. „Nedávný brief byl příležitostí stavět na tomto úspěchu a dál měnit způsob, jakým se lidé stravují.“

Nová identita předpovídá vývoj některých klíčových prvků pro další fázi růstu značky. Zatímco zdravé stravování zůstává ústředním prvkem, je zde cítit energie, která pomáhá pohánět Mindful Chef. Společnost Ragged Edge vybudovala systém, který oslavuje skutečnost, že zdravé stravování může být snadné a dostupné, což lidem umožňuje žít svůj život a být svým lepším já.

„Počáteční identita vznikla pro jedinečný produkt zaměřený na velmi specifickou cílovou skupinu. Ale jak jsme se rozrůstali, významně se rozšířilo naše publikum. Nová identita tomu dává charakteristický, ucelený vizuální a slovní systém, který nás směruje k úspěchu. V roce 2021 se chceme zaměřit na rychlé rozšíření značky po celém světě.“

Logo bylo od nuly překresleno, čímž se identitě dostává elegantnějšího vzhledu se zachováním vitality původního návrhu. Vše zoceluje výrazná fialová barva, která je využívána velmi odvážně. K doplnění této klíčové funkce byla zavedena sada zářivých podpůrných barev a nový svěží styl ilustrací. A nová sada písem přináší sofistikovanost a charakter, zatímco fotografie jsou lehké, vzdušné a především skutečné.