Čerstvá a křupavá identita Plenty od kreativní agentury &Walsh

Jedná se o osvěžující přístup Jessicy Walsh a jejího týmu. Vyhnuli se jakýmkoliv klišé jako je „zdravá zelená“ a další vizuální narážky, které používá konkurence Planty. S jasnou a přátelskou barevnou paletou a nenápadnou, téměř retro estetikou, leží v srdci na míru vytvořené písmo pojmenované Plenty Custom – humanistický sans serif s lístečkovými prvky.

„Kdekoli je to možné, písmo se vyhýbá přímým čarám. Tvoří jej zakřivené a zužující se tahy. Konce jsou ostré a křivky kulaté jako zralé rajče.“

„Pěstovat zeleninu a dělat zdravá jídla chutná a přístupná lidem, je velmi důležité. V současné době se mnoho lidí obrací na nezdravá, průmyslově zpracovaná rychlá jídla kvůli ceně a dostupnosti. Z dlouhodobého hlediska to způsobuje řadu zdravotních problémů, které se obecně staly problémem veřejného zdraví v Americe.“

Za značkou Plenty, která upoutala pozornost společnosti &Wals, stojí jasný záměr: „Co nás na první pohled zaujalo? Rozhodně odhodlání a touha zpřístupnit nejchutnější a nejčerstvější zeleninu masám,“ říká Jessica z &Walsh. Jessica a její tým zkoumali, co by zapříčinilo to, aby značka působila hřejivě a přístupně, a zároveň bude evokovat pohodlí a vkus. A tady nastupuje nostalgie. „Společnost rychlého občerstvení (jako je například McDonald’s nebo Wendys) často používají červené a žluté barvy, u nichž se prokázalo, že u lidí vyvolávají hlad. A proč tuto techniku vlastně nepoužít u zdravých potravin? S výběrem barev a typů jsme chtěli vytvořit přátelskou a šťastnou značku, která by se také vymykala konkurenci.“

„Téměř všechny zelené značky používají podobnou klasickou estetiku designu, proto jsme usilovali o to, aby Plenty vykročil z řady a vzbudil zájem lidí. Během celého procesu jsme provedli rozsáhlé testování loga a obalů, přičemž konečný výsledek naší práce zaznamenal úspěch.“