Ach, tie obaly – Bulk

Vzhledem k tomu, že by mělo v roce 2021 dojít k prolomení tržeb ve výši 100 milionů britských liber, signalizuje strategické přemístění a rebrand progresivní posun s cílem rozšířit přitažlivost nad rámec současného srdce značky. Chtějí pro nadšené návštěvníky tělocvičen vytvořit inkluzivnější zážitek. Aby povýšili bulk™ z vnímané komodity na aspirační značku životního stylu, rozhodl se Robot Food vymanit z hranic této kategorie a místo toho vytvořit čistou, sebevědomou a konzistentní identitu, více inspirovanou módním životním stylem a současnými značkami zdraví a krásy.

Úkolem bylo dosáhnout rovnováhy mezi potřebami stávajících i potenciálních zákazníků. Průzkumem tým společnosti zjistil, že společným tématem mezi oběma stranami byla důležitost cesty a cílů v oblasti fitness. Pro vizuální identitu se Robot Food rozhodl zjemnit konotace slova „bulk“ nadčasovým novým písmem, které navrhl interně Paul Hutchison ze společnosti Hype Type, LA.