![DeTePe [dtp]](https://detepe.sk/wp-content/uploads/2020/11/detepe-logo-2020.png){kind=logo}
Jedna sarkastická reakce na internetu: „to ses ale nadřel, viď?“
Potřebujeme logo. Tak ať někdo něco nějak navrhne. Vyberem si.
Tohle tvrdil tým Covid19cz pro výběr loga projektu CoroVent. Pro jeho vytvoření zvolili asi nejméně vhodný způsob – vyhlásili na Facebooku veřejnou soutěž, kde výsledné hodnocení loga mělo záviset opět na veřejném hlasování.
Hodil jsem jim do toho trochu vidle. Dozvěděl jsem se o této výběrovce v den uzávěrky souteže. Zbývalo mi pár hodin času na to vymyslet koncept, sestavit malou prezentaci, návrh odevzdat a poté kontaktovat tým CoroVent, abych je inspiroval k trochu jinému způsobu přemýšlení nad hodnocením loga a kritériích výběru. Za 15 let působení v tomto oboru jsem věděl, že musí svůj přístup přehodnotit.
Necháte operovat chirurga, nebo laika z ulice?
Napřed jsem se jako již několikrát v případě veřejných soutěží snažil vysvětlit, že tvorba loga a vizuálního stylu je profese, která vyžaduje odbornost, která ve výsledku odráží nejen vizuální dojem, ale také předurčuje jeho reálnou použitelnost, aplikovatelnost a kupříkladu i ekonomickou náročnost.
Jenomže na debaty o tom, že by bylo vhodné sestavit odbornou hodnotící porotu a sestavit zadání pro tvorbu loga, nebyl čas. Tady šlo a stále jde o lidské životy. Vždyť pro různé součástky na sestavení plicního ventilátoru se expresně létá soukromými letadly po celé zemi. Zrovna třeba teď.
Bylo mi velmi brzy jasné, že tady se hraje jinak. Pochopitelně.
Skin in the game
Pochopil jsem, že pokud chci pomoci, musím vyhrnout rukávy a řešení bleskurychle hrnout sám od sebe a věřit, že to dobře dopadne a nebudou to desítky hodin vyhozených oknem.
Kdesi uvnitř jsem cítil, že je opět potřeba se držet mé osobní mantry „buď tak dobrý, aby tě nemohli ignorovat“. Odvědčilo se mi to nedávno s projektem rouskyvsem.cz, který jsem nezávisle vytvořil jako poděkování Petru Ludwigovi za jeho práci ve snaze akcelerovat nápad nosit roušky v ČR. Sice 50 000 unikátních návštěv webu za měsíc není v porovnání s tím, čeho docílil Petr, žádná velká sláva, ale kdo jsem já v porovnání s Petrem, že?:)
Zpětná vazba od desítek lidí mě motivovala k tomu, že to musím zkusit obdobně i teď. Netflix musí počkat.
Stanovení vlastních pravidel hry
Rychle jsem si rekapituloval dosavadní vstupy:
- Projekt CoroVent získal 14 199 818 Kč na realizaci od běžných lidí.
- Stojí za ním solidní iniciativa Covid19cz a ČVUT
- Ambice přesahuje vyrobit „jen“ 500 kusů. Dnes již na tísíce kusů denně do celého světa.
- Tohle se bude vyrábět rychle a cílem jsou minimální náklady.
A pak jsem stanovil základní pravidla a vlastnosti vizuálu:
- bude se jednat o logotyp, tedy typograficky vyvedené logo
- žádný symbol vyjadřující plíce, nebo jiná popisná vizuální zkratka
- logo bude jednobarevné pro maximálně jednoduché a nenákladné zpracování
- bude dodán online logomanuál s cílem nasazení na jejich doménu
- vizuál bude postaven na open-source nebo volně dostupném písmu, aby tímto „doprovázel“ myšlenku open-source ventilátoru
- vizuál bude obsahovat vizuální principy, které lze v čase rozvíjet
Tři, dva, jedna. Tvorba na steroidech začíná
Abych mohl s týmem Covid19cz vůbec vyjednávat, musel jsem první krok udělat dle pravidel: ještě ten den odpoledne odevzdat návrh loga. Připravil jsem malou PDF prezentaci.
Veškeré uvažování nad konstrukcí loga a následným používáním vizuálního stylu jsem soustředil do výběru vhodného písma a přímočarý výběr kontrastní modré barvy symbolizující kyslík.
Rád bych zdůraznil poměr vynaloženého času na sestavení prezentace loga a času stráveného výběrem vhodného písma. Písmo jsem totiž hledal mezi Google Fonts, Adobe fonts, Fontstand (super užitečný nástroj na pronájem písma i pro testování na pár hodin zdarma) a Myfonts asi 3 hodiny. Výsledná prezentace zabrala i s logem asi jenom hodinu.
Objevil jsem vcelku adekvátní písmo Lovelo od Fontfabric, které umožňovalo kombinovat dva řezy písma tak, aby část loga (a také ostatních textů ve vizuálu) vyjadřovala vzduchové hadice vedoucí kyslík k pacientovi. A zárověň je to volně dostupné písmo, takže není potřeba řešit, pro kolik uživatelů se zakoupí licence nebo kolik zobrazení stránek na webu tato licence dovoluje. Tyto otázky odpadají zcela automaticky.
Linková verze písma Lovelo navíc ideově zapadá do dalšch vlastností CoroVentu – je to open-source projekt, který je sestaven z běžně dostupných součástek.
Poté jsem kontaktoval Tomáše Kaplera z týmu CoroVent a představil mu možnosti, které jim mohu nabídnout. Doporučil jsem také zapojit alespoň do hodnocení návrhů další designery. Jsem rád, že se mohl vyjádřit i Lumír Kajnar.
Vybrali můj návrh. Fajn. Nyní bylo potřeba upravit náhled prototypu ventilátoru
Vyžádal jsem si fotografie prototypu, abych mohl logo nasimulovat na přístroj. V té době ještě nebylo jasné, zda-li se logo bude aplikovat nástřikem, nebo lepením fólií. Pro média ale tým potřeboval reprezentativní fotografie.
Zpracování produktových fotografií
Kurzorem myši posouváte stav po úpravě a před ní
Doručení loga formou online logomanuálu bez měsíčních výdajů na vlastní doméně
Aby mohl celý tým CoroVent efektivně pracovat s logem, vytvořil jsem pro ně online logomanuál. Manuály ale kdekdo ignoruje. Vlastně je nikdo nemá rád. Težko je po čase vůbec dohledat.
Jenomže mé řešení je jiné. Jejich logo, barvy a písmo mají k dispozici během 5 vteřin. Stačí totiž napsat výraz logo. a přidat jejich web a jsou tam. Tedy logo.corovent.cz
A jelikož to řada komerčních „brand assets management“ produktů neumí, sepsal jsem podrobně všechny výhody v článku Proč ignorujeme grafické manuály a jak to zlepšit?
Připraven zachraňovat životy
Osobně ještě s týmem řeším drobnou komunikaci s výrobní firmou polepu CoroVentu, ladíme odstín fólie loga, přidáváme claim Powered by Czech hearta podobně. Rád bych se zaměřil i na jejich web, který potřebuje designera jako sůl.
Co na to všechno vlastně říká tým CoroVentu?
Pro projekt nemocničních ventilátorů CoroVent jsme potřebovali navrhnout logo a další prvky naší vizuální identity. Ze všech přijatých návrhů vyčníval svým profesionálním zpracováním a dotažením detailů ten od Jirky Chlebuse. Jím připravené podklady předčily naše očekávání, klíčová byla i rychlost zpracování, díky které se naše ventilátory mohly ve všech médiích objevit dokonale obrandované již ve fázi prototypů.
Tomáš Kapler, CoroVent
V rámci mých možností a volného času, který jsem v home office našel, jsem za tuto dobrovolnou spolupráci rád. Přeji CoroVentu co nejvíce zachráněných životů.
Na co se musíte jako designeři u podobných projektů zaměřit?
- Pokud chcete uspět, musíte do toho jít s nastavením mysli, že vyhrajete.Jiná možnost neexistuje.
- Dodat logo nestačí. Musíte mít alespoň drobný koncept vizuálního stylua představu, jak náročné či nenáročné bude s logem pracovat.
- Počítejte s tím, že i když se vám během 4 hodin podaří vymyslet ideu loga, tak k jeho dalšímu zpracovaní, doladění, vytvoření nástrojů k předání a podobně vynaložíte klidně dalších 40 hodin práce.
- K logu se váže celá řada parametrů: barvy, různé horizontální, vertikální, jednobarevné a speciální verze a formáty. Abyste je mohli zadavateli dodat, musíte vše předpřipravit v logomanuálu.
- Logomanuál musí být ihned dohledatelný, proto jej tvořím v takové verzi, která umožňuje nasazení na doménu klienta k jejich webu. Ten znají jako své boty, proto na manuál taky nezapomenou.
- Naučte se vyjednávat, komunikovat a vystupovat z komfortní zóny. Ukazujte reálná řešení z minulosti. Jedině tak získáte pozornost lidí, kteří mají tunu jiných starostí.
Pokud se chcete podívat na další mou práci, tak tady je tucet mých nejlepších projektů.
