Nové logo mesta Příbram ide pod povrch. Doslova.

Erby kedysi predstavovali kľúčový prvok vo vizuálnej identite. Nielen v prípade šľachtických rodov, ale aj pri mestách či obciach. Súčasná digitálna doba prináša práve pre ich identitu nové výzvy. Pozrite sa, ako si s nimi poradilo mesto Příbram vo svojom novom logu.

Autorsky sa na ňom podieľal Štěpán Holič z pražského grafického štúdia Lemon Design. Jeho návrh zvíťazil vo verejnej súťaži, ktorá prebiehala v čase od 5. júna do 10. júla tohto roku. Celkovo svoje práce prihlásilo 35 dizajnérov. Mesto Příbram sa doposiaľ prezentovalo iba svojim erbom. Dôvod na renováciu existujúcej identity bol v zásade prostý.

V súčasnej komunikácii sa erb – a to nielen v prípade Příbramy – ukazuje ako nie príliš vhodný prostriedok. Ako hovorí sám autor „Väčšina českých miest hľadajúcich z akéhokoľvek dôvodu novú vizuálnu podobu, rieši často rovnaký problém: až na niekoľko výnimiek, nie je pri tvorbe značky možné pracovať s pôvodnou erbovou symbolikou.” Prečo?

Prílišná detailnosť a ozdobnosť do veľkej miery zťažuje, ak nie priam neznemožňuje transformovanie takéhoto vizuálu do jednoduchej, dobre čitateľnej vektorovej formy.

Pod povrchom loga

Napriek tomuto obmedzeniu, ktoré v sebe erb ako taký nosí, sa autor loga pokúsil o prevedenie klasického heraldického znaku do modernej podoby pomocou súčasného grafického jazyka. Tak, aby aj pri skutočne kompaktných rozmeroch ostali identita a jej kľúčové prvky dobre zrozumiteľné.

Logo sa inšpiruje samotnou históriou mesta, ktorú efektne prezentuje modernou formou. Nižšie si môžete prezrieť vizuál v detailoch spolu s explikáciou.

Súčasťou identity je aj kvalitné písmo. Konkrétne Soleil od TypeTogether.

Logo bolo od začiatku navrhované tak, aby fungovalo v kombinácii s rôznymi variantmi názvov

Mesto s banskou históriou ide v identite pod povrch. Doslova.

Banský koncept je v rámci identity pekne rozvinutý

Jednotná vizuálna identita

Nové logo má byť využívané pri bežnej komunikácii naprieč všetkými komunikačnými kanálmi, ktoré mesto využíva. Okrem iného web, stránka na Facebooku, propagačné printové materiály aj orientačný systém mesta. Logo, v kombinácii s typografiou, farebnosťou a grafickými prvkami predstavuje podľa oficiálnych vyjadrení základ postupne budovanej jednotnej vizuálnej identity Příbramy.

Víťazné logo vybrala porota, v ktorej sa zišli vyučujúci grafického dizajnu z vysokých škôl, riaditeľka mestskej Galérie František Drtikol, architekt mestského úradu, či vedenie mesta. Všetky návrhy, ktoré sa súťaže zúčastnili budú vystavené v příbramskej galérii.

zdroj: mediar.cz, pribram.eu