Little Greta vytvoří značku pro připravovanou nejvyšší budovu v České republic

Agentura připraví naming, brand architecture, vizuální identitu, komunikační principy, web design, experience využívající AR i návazné aplikace pro digitální, tištěnou a prostorovou komunikaci.

Architektonický návrh pochází od dánského studia ADEPT, které v roce 2024 zvítězilo v mezinárodní soutěži mimo jiné nad MVRDV, KAAN Architecten či Bogle Architects. Komplex tvoří dvě věže, přičemž vyšší z nich má podle aktuálních plánů dosáhnout 177 metrů, což by z ní udělalo nejvyšší budovu v České republice. Stavba má začít v roce 2029 a dokončena má být v roce 2032. Vedle bytů a kanceláří počítá projekt s hotelem, kongresovými prostory, vyhlídkou a parterem, který má propojit historické centrum města s oblastí Nové Karoliny.

Právě kvalitní parter je pro investora i agenturu podstatnější než výškový rekord.

„Je to příležitost vytvořit nové místo, které bude mít význam pro široké okolí – pro obyvatele, návštěvníky, firmy i Ostravu jako celek. Nechceme, aby vznikl izolovaný solitér. Naší ambicí je vytvořit živý městotvorný bod, který do území přinese služby, pohyb, veřejný život a novou energii,“ říká Tomáš Häring, zakladatel RT Torax.

Podle Häringa má projekt navázat na širší proměnu Ostravy, která se v posledních letech stále výrazněji odklání od obrazu postindustriálního města a nachází novou identitu a sebejistotu.

„Ostrava po staletí hleděla dolů – do dolů – a v 90. letech se po ukončení těžby ocitla na dně. Dnes je zdejší trajektorie právě opačná: z města, které bylo definováno tím, co je pod zemí, se stává město, které se dívá nahoru. Právě do této nové kapitoly chceme vstoupit projektem, který bude symbolem toho, kam se Ostrava posouvá,“ dodává Häring.

„U nejvyšší budovy v zemi je lákavé postavit značku jen na výšce a rekordu. Mediálně to funguje okamžitě, dlouhodobě to však nestačí; výškový rekord lze překonat. Naším úkolem je vytvořit značku, která unese celorepublikovou viditelnost projektu, ale zároveň bude začínat dole, v lidském měřítku – na úrovni ulice, parteru, veřejného prostoru a každodenního života. Teprve pak se z výškové stavby může stát přirozená součást města a jeho komunity. Nejen nová adresa, ale skutečné místo,“ říká Jan Blažek, Managing Partner agentury Little Greta.