Burger King odhaluje první významný rebrand za posledních 20 let

Vzniklo nové logo, obaly, produkty, jídelní lístky, uniformy, značení a výzdoba restaurací. Nová identita zavalila sociální média i digitální a marketingová aktiva. Identita značka má vlastní patkové písmo a retro barvy, jako je hořčičná nebo oranžová. Organické tvary napodobují položky nabídky Burger King. Výsledkem je výrazný a přirozený vzhled, který je odlišný od konkurence.

Redesign přichází v době, kdy se napříč odvětvími zjednodušuje vzhled značek tak, aby byl funkční a lépe čitelný v digitálních prostorech. To je podle Lisy Smithové, výkonné kreativní ředitelky společnosti Jones Knowles Ritchie, důvodem tohoto redesignu. Při tvorbě spolupracovali s Rapha Abreu, viceprezidentem a šéfem designu společnosti Restaurant Brands International. Důležitým aspektem pro Burger King bylo zachovat si svoji osobnost.

Fastfoodová síť, která dodnes provozuje více než 19 tisíc poboček ve více než stovce zemí, vznikla v roce 1954 v Jacksonville na Floridě. Dnes po více než dvou desetiletích přichází Burger King s nejnovějším redesignem svého loga a taky s novou vizuální identitou, která má posunout jeho komunikaci do nové éry.

Designéři v Jones Knowles Ritchie se rozhodli vrátit do hry koncept z roku 1994 (resp. 1969, kdy se tento symbol objevil poprvé) a osvěžit ho pro další kapitolu v životě značky. Výsledkem je příjemně nostalgické a “chutné” logo, které je spolu s dalšími prvky identity skvělým příkladem toho, jak může být vintage estetika podaná současně a bez klišé.

Identita byla navržena tak, aby zdůrazňovala čerstvé ingredience ve fast foodovém světě, který není považován za zdravý. „Chtěli jsme použít design k odstranění rozdílu mezi negativním vnímáním rychlého občerstvení a pozitivní realitou našeho příběhu o jídle tím, že značka bude působit méně synteticky, uměle a levně. Převezme výraz skutečný, a chutný,“ říká Smith.